Drei Jahre hatte die beliebte Salztherme Lüneburg geschlossen. Die breit aufgestellte Therme wurde aufwändig renoviert, offener gestaltet und nachhaltige Technik erhielt Einzug. Grund genug, um über den visuellen Auftritt der SaLü einmal grundsätzlich nachzudenken und dem Liebling der Lüneburger*innen ein neues Corporate Design mit auf den Weg in die Zukunft zu geben. Schmerzliche Trennung erfuhr Salty – das Maskottchen der SaLü – die freundliche Smily-Figur (noch mit Badekappe aus den 80ern) darf nicht mehr mit im Logo dabei sein. Die Zielgruppe ist schließlich längst vielfältiger geworden … die Therme bietet gleichzeitig Stille und Entspannung in der Saunawelt und in den Ruhebecken und Spaß und Unterhaltung auf den neuen Rutschen und natürlich im zentralen Wellenbecken. Doch Salty darf den Kinder- und Spaßbereich weiter bewerben, jetzt grafisch reifer und nicht mehr ganz so bunt, dafür plakativer. Die Farbwelt orientiert sich zum einen an die architektonischen Vorgaben, zum anderen aber auch an die vielfältige Zielgruppe und die neue nachhaltige Positionierung. Die SaLü ist ab sofort nicht mehr Blau sondern Grün.